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新聞ジャック広告

4月15日(土)の北海道新聞にはびっくりさせられました。

(記事内容ではなく、広告が)

なんと、広告スペース全体が1社で買占められていたのです。

題字下から普通の記事下スペース、ラテ面や煙突といわれる細かなスペースまで

どこのページをめくっても、すべて同じ「大和証券」の広告です。

久しぶりに「おおつ!」という広告出稿でした。

この手法の始まりは、サッポロビールだと聞いています。

道新が休刊日を間違えてしまって、休みと思っていた日に実は発行しなければならなくなった。

記事はあれど、広告スペースはからっぽ、という非常事態に

サッポロビールが「まるごと広告スペースを引き受けましょう」ということで

前例のない、新聞紙面1社まるごと買取広告が生まれた、と記憶しています。

1社買いきりの新聞を改めて見せられると、少々違和感はありますが

たまには、こんな手法があったって面白い。

しかし、費用対効果はどうだったのでしょうか。

また、この1社買いきり企画に「気が付かなかった人」はどのくらいいるのだろうか・・・

興味のあるところです。

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コメント

こんにちは!
広告スペースまるごとってかなり大きい金額でしょうね~

おひさしぶりです。
ブログを始めたようですね、おめでとうございます。
新聞を購読していないので知りませんでした。
土曜日だから掲載料は少しは安かったのかも…。
地元流通系の掲載が多い道新にしては思い切ったところかもしれませんね。

あちがとうございます

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